Bij het reclame maken is het van belang dat u goed nadenkt over uw doelgroep. Daarnaast wilt u zo origineel mogelijk zijn om op te vallen in de overkill aan reclame. Het inzetten van een bekende Nederlander kan daarbij helpen.
Veel marketeers willen een bekende Nederlander (BN'er) aan hun merk verbinden. Logisch, want de reclame spreekt dan sneller aan en het spotje zelf hoeft vervolgens niet al te ingewikkeld te zijn. Toch kunt u niet klakkeloos de eerste de beste BN'er strikken voor uw merk. De boodschap moet geloofwaardig overkomen en de BN'er moet passen bij de doelgroep. Bent u niet overtuigd van de ster die u heeft gestrikt? Dan kunt u het beter niet doorzetten. De risico's zijn daarvoor te groot. Uw plaatst uw merk ook min of meer in de handen van een ster waar u geen controle over heeft. Zo was Marco Bakker jaren geleden te zien in de spotjes van OHRA. De zanger veroorzaakte later een auto-ongeluk waar veel om te doen was in de media. Het verzekeringsbedrijf heeft hier flink last van ondervonden. Een flinke dosis zelfspot lijkt wel goed te werken, zoals in de reclame van Unox knakworsten enkele jaren geleden waarin Andre Hazes figureerde.
Een mooi voorbeeld van een goede afstemming tussen merk en ster is Kabouter Wesley en Wesley Sneijder. Comedy Central heeft de korte tekenfilm Kabouter Wesley aangekocht om uit te zenden op hun zender. Om dit te promoten heeft Comedy Central Wesley Sneijder gevraagd om te figureren. De voetbalster zag de humor hier wel van in en heeft zijn naam hieraan geleend. De opbrengsten komen ook nog eens ten goede aan de stichting Stop Kindermisbruik. Zowel het merk als de ster heeft hier profijt van en is daarom een goed voorbeeld van het gebruiken van een BN'er in reclame.