VERDIEPINGSARTIKEL
Strengere regels om greenwashing tegen te gaan
Ondernemingen willen graag als duurzaam te boek staan. Want een deel van de klanten koopt liever bij ‘groene’ bedrijven, en ondernemers doen graag zaken met duurzame bedrijven. Maar de zucht naar duurzaamheid werkt óók in de hand dat sommige ondernemingen zich net wat groener voordoen dan ze eigenlijk zijn. Dat heet greenwashing. En behalve dat het niet echt sympathiek is voor klanten en concurrenten, mag het ook niet.
Hoewel het niet voor iedereen zal gelden, is de algemene trend dat méér consumenten willen weten hoe duurzaam de producten zijn die ze kopen. Ondernemingen die ‘groen doen’ hebben ingebed in de bedrijfsvoering, kunnen ook hoger op het sympathielijstje komen bij klanten en zakenpartners. Tegelijkertijd wordt van het bedrijfsleven een belangrijke bijdrage verwacht bij het vergroenen en toekomstbestendig maken van de economie, zoals het terugdringen van de CO2-uitstoot en duurzame mobiliteit.
Greenwashing heeft vele vormen
Deze ontwikkelingen maken dat verduurzaming een prioriteit is in het bedrijfsleven. En ook dat het belang om toch een duurzaam imago te hebben groter is geworden. Met name bij dat la