VERDIEPINGSARTIKEL
Zo zorg je voor een groen imago
Als ondernemer wil je duurzame prestaties waarschijnlijk het liefst van de daken schreeuwen. En inderdaad: de wereld mag best weten dat je onderneming lekker bezig is. Maar let wel op dat je geen té grote groene broek aantrekt. Want dan wordt het misschien wel ‘greenwashing’, en dan kan het geroeptoeter als een boemerang terugkomen.
In het dagelijks leven struikel je over de duurzame uitroeptekens van bedrijven. Het ene product is nog méér ‘eco’ dan het andere groene, natuurlijke of milieuvriendelijke product. Een andere onderneming is duurzaam onderweg, weer een ander bespaart zo-en-zoveel-procent CO2, en de derde maakt nieuwe producten uit minstens de helft aan gerecycled materiaal.
Positief bekeken: het thema duurzaamheid lééft in het bedrijfsleven. Iets cynischer gezegd: kan de klant vertrouwen op al die groene claims? En óók: hoe kom je daar als ondernemer nog op een goede manier tussen met je duurzame verhaal?
Communicatie begint intern
Al die duurzame kreten zijn op zich een stap die voor bedrijven zo’n beetje aan het e