Goede doelen en populariteit social media eind 2019

Het aantal volgers van goede doelen op Instagram blijft groeien. Goede doelen hebben het een stuk lastiger op Facebook en Twitter. Dit blijkt uit de laatste meting door fondsenwerversblog Fundraiser Online van eind 2019.

22 januari 2020 | Door redactie

Fundraiser Online zorgt regelmatig voor een Facebook Top-250, een Twitter Top-250 en een Instagram Top-100 van goede doelen. In december 2019 is nog een eindstand voor 2019 opgemaakt. Hieruit blijkt dat Instagram erg populair is en dat er voorlopig nog geen rem zit op de groei voor goede doelen. Goede doelen hebben daardoor meer volgers nodig om in de Instagram top-100 te komen. In december 2018 waren dat nog 612 volgers. Eind 2019 moest een goed doel 1.427 volgers hebben om in de top-100 te komen. Het aantal volgers is in het laatste kwartaal van 2019 gestegen met ruim 234.000 (dat is een stijging van 7,2%). Het totaal aantal volgers bij goede doelen komt daardoor uit op 3,5 miljoen.

Organisaties last van afgenomen populariteit Facebook

Facebook heeft het een stuk lastiger. In het laatste kwartaal van 2019 is het totale aantal likes gestegen met 127.610. De groei komt vooral door de toename van het aantal likes bij het Van Gogh Museum (149.940 likes). Daarnaast is ook het KNCV Tuberculosefonds tijdelijk uit de lijst verdwenen vanwege inactiviteit (dat waren zo’n 107.223 likes). Vooral grote organisaties zoals Unicef, Fairfood en het Rode Kruis hebben likes verloren. De ondergrens voor de Facebook top-250 is licht gestegen van 2.353 naar 2.401 likes. Organisaties lijken dus toch last te hebben van de afgenomen populariteit van Facebook en de slechtere reputatie.

Ondergrens Twitter is licht gedaald

Goede doelen hebben het ook zwaar op Twitter. Uit het onderzoek blijkt dat 29 van 250 goede doelen volgers hebben verloren. Het totaal aantal volgers is wel gestegen met 27.347. Hierdoor komt het totaal uit op 3,58 miljoen volgers. De ondergrens is licht gedaald en ligt nu op 312 volgers. Dit komt vooral omdat steeds minder organisaties in aanmerking komen voor een plek in deze lijst. Slechts zes accounts hebben er meer dan 500 nieuwe volgens bijgekregen: Natuurmonumenten, DierenLot, Vogelbescherming, Mauritshuis, Ambulance Wens en Free Press Unlimited.