Hoe maken we productpromotie rendabel?

Question

We gaan een nieuw product in de markt zetten en willen dat promoten. Hoe maken we onze investering in een nieuwe campagne voor dit product rendabel?

Accepted Answer

Als je onderneming een creatief bureau inschakelt voor bijvoorbeeld een knallende campagne rond een nieuw merk, moet het bureau goed briefen. Daar hoort ook financiële informatie bij. Naast de richtlijnen voor de vormgeving, jullie huisstijlhandboek, de (globale) planning en de contactpersonen, besteed je in je briefing ook aandacht aan de financiën.

Formuleer gewenste resultaat

Denk hierbij als eerste aan een formulering van het resultaat dat je wenst te zien. Misschien wil je wel dat je klanten een positiever beeld krijgen van het prijspeil van je producten en diensten. Zeg daar dan wel eerlijk bij wat de huidige beleving is, wat je belangrijk vindt om de beeldvorming aan te passen en wat je verwacht.

Besteed daarnaast in de briefing aandacht aan het budget, dat uit zowel interne als externe kosten bestaat. Probeer rekening te houden met alle uitgaven voor het hele proces. Zo heb je direct een indicatie van de kosten. Dit kun je doen op basis van het budget dat beschikbaar is voor het totale projet.

Stel maximumbudget vast

Het is aan jou om een maximumbudget op te nemen. Het nadeel van een maximum is dat je dit lastiger kunt inschatten. Het uiteindelijke kostenplaatje is natuurlijk pas duidelijk als je weet wat het bureau precies maakt, na de briefing dus. Reserveer ook altijd budget voor de fase na de oplevering om het product of de uiting verder aan te scherpen.

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Hoe maken we productpromotie rendabel?

27 maart 2025

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema Investeren