Ja/ja-sticker Amsterdam: in 2018 opt-in brievenbusreclame
In 2016 kondigde Gemeente Amsterdam aan een Ja/ja-sticker te willen invoeren. Een door de folderbranche aangespannen rechtszaak heeft niet mogen baten. Een rechter heeft besloten dat brievenbusreclame in Amsterdam per 1 januari 2018 opt-in wordt.
Het idee van een ja/ja-sticker deed de folderbranche op haar achterste benen staan. Amsterdammers kunnen met de nieuwe stickersoort op de brievenbus namelijk aangeven dat zij graag brievenbusreclame willen ontvangen. Het huidige opt-out (iedereen folders tenzij iemand aangeeft dit niet te willen) verandert hierdoor in opt-in (niemand folders tenzij iemand aangeeft er wél voor open te staan). Dit maakt het voor adverterende organisaties (tools) een stuk lastiger om hun doelgroep(en) te bereiken (tool)./p>