VERDIEPINGSARTIKEL
De verschillende kanalen om jouw boodschap bij jouw publiek te bezorgen
Er zijn verschillende kanalen die jouw organisatie kan inzetten om jouw boodschap over te brengen. Een kanaal is de route waarlangs je je boodschap overbrengt naar je doelgroep. De ene keer wil je een officieel bericht naar buiten brengen en de andere keer gaat het om een fondsenwervende oproep. Afhankelijk wat jouw boodschap is, waar jouw doelgroep zich bevindt en wat jouw budget is, kies je je kanaal.
Dit verdiepingsartikel is geschreven door Patricia Heemskerk, oprichter van Het Goededoelenmeisje, e-mail: patricia@hetgoededoelenmeisje.nl
De verschillende kanalen worden ook wel media genoemd, niet te verwarren met ‘de media’ waar onder andere kranten en televisiezenders onder vallen. Media is het meervoud van medium en de letterlijke betekenis hiervan is middel.
Media betekent dan ook communicatiemiddelen, middelen waarmee jouw organisatie informatie kan overbrengen. Je boodschap breng je door middel van een informatiedrager.
Een voorbeeld: de informatiedrager is een blog, het kanaal is jouw bedrijfswebsite waar het blog is geplaatst. De kanalen zijn onder te verdelen in een aantal categorieën.
Owned kanalen brengen geen extra kosten met zich mee
Kanalen in eigen bezit
Allereerst zijn er de zogeheten owned kanalen die in het bezit