Klein Nederland? Dat is niet Madurodam, maar Apeldoorn

2 maart 2018 Door redactie

Marketeers schieten liever niet met hagel. Een belangrijke vraag is dan ook: waar bevindt de doelgroep zich? Welnu, Apeldoorn blijkt de meest representatieve stad te zijn voor een dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking.

Sinds 1 januari 2018 telt Nederland 380 gemeenten, door herindelingen acht gemeenten minder dan in 2017. De samenstelling van deze gemeenten verschilt echter nogal; zo zijn de verdelingen arm-rijk, jong-oud en landelijk-stedelijk overal anders. Dataonderzoeksbedrijf Whooz heeft de samenstelling van alle Nederlandse gemeenten in kaart gebracht door huishoudens in 14 verschillende doelgroepen op te delen. Zo zijn er de ‘stedelijke balanceerders’: meestal kinderloze consumenten onder de 40 jaar die voornamelijk in steden in de Randstad wonen en de eindjes maar moeilijk aan elkaar kunnen knopen. Deze doelgroep heeft aanzienlijk minder te besteden dan de ‘rijpe middenklasse’: vijftigplussers (al dan niet met kinderen) die vooral te vinden zijn in kleinschaliger gemeentes en een modaal tot twee keer modaal inkomen hebben.

Proeftuin voor marketingactiviteiten

Van alle onderzochte gemeenten blijkt Apeldoorn het meest representatief te zijn voor de Nederlandse bevolking; geen enkele van de 14 onderzochte doelgroepen (tool) is hier oververtegenwoordigd. Wat hier volgens de onderzoekers aan bijdraagt, is dat Apeldoorn een relatief grote stad zonder universiteit is, gelegen in een landelijke omgeving. Alleen de eerdergenoemde groep ‘stedelijke balanceerders’ zit hier onder het landelijke gemiddelde, maar alsnog is Apeldoorn als ‘de meest gemiddelde gemeente van Nederland’ te bestempelen. De stad is een ‘klein Nederland’ en daarmee ook een ideale proeftuin voor het uitproberen van marketingactiviteiten (tool) en het testen van voorkeuren.

Meest en minst op Nederland gelijkende gemeenten

Ede, Meppel, Boxtel en Oldenzaal maken de top vijf van meest op Nederland gelijkende gemeenten compleet. Rozendaal voert de lijst van meest van Nederland áfwijkende gemeenten aan, gevolgd door Laren, Amsterdam, Bloemendaal en Sint Anthonis. Een stad met een diverse bevolkingssamenstelling zoals Den Haag is evenmin representatief. Hier zijn de minder bedeelde Hagenezen en de goedbedeelde Hagenaren bijvoorbeeld oververtegenwoordigd. Op de site van Whooz is per gemeente te bekijken hoe de bevolking is samengesteld.

Bijlagen bij dit bericht

Gerelateerd aan dit nieuwsartikel

Laatst toegevoegd

Meest gelezen

E-learningcursussen

  • SWOT-analyse
    • Videocollege 34 minuten

    Uw sterke punten naast uw zwakke punten zetten. Goed kijken, vergelijken, combinaties uitproberen, en zo ontdekken dat er nog zoveel meer mogelijkheden bestaan. Dat is de beproefde...

Heeft u een vraag over Marketingmix?

Richard van Berkel

Directeur en adviseur

LVB Networks
Adviseur is nu beschikbaar