VERDIEPINGSARTIKEL
Sterke fondsenwerving vraagt om een unieke stem
Heb je de afgelopen dagen een fondsenwervende uiting gezien? Waarschijnlijk wel. Weet je ook nog van welke organisatie deze was? Waarschijnlijk niet. Je herkent uitingen meteen aan de envelop, het muziekje of de voice-over bij een televisiespotje. Als je het logo weghaalt, zie je niet meer direct van welke organisatie de uiting is. Het lijkt te veel op elkaar.
Dit verdiepingsartikel is geschreven door Patricia Heemskerk, oprichter van Het Goededoelenmeisje, e-mail: patricia@hetgoededoelenmeisje.nl
Het is belangrijk om na te denken hoe je jouw organisatie neerzet in een fondsenwervende uiting. Doe je dat niet, dan lopen de resultaten van je campagnes verder terug en verlaten nieuwe donateurs je organisatie steeds sneller.
Waarom gebeurt dit? Donateurs en gevers houden nog steeds van het werk dat je doet, de reden waarom je organisatie überhaupt ooit in het leven is geroepen. Dit is in woorden van Simon Sinek ‘The Why’.
Fondsenwervend programma
De non-profitsector kent zeer geprofessionaliseerde fondsenwervers. Organisaties werken met goede bureaus, hebben een stevig fondsenwervend programma dat als een geoliede machine loopt met een mix van persoonlijke werving – zoals telefonisch, bij eveneme