Hoe zetten we storytelling in bij donateurs?

Question

Wij willen ons merkverhaal uitdragen op sociale media. Hoe zetten wij storytelling in om donateurs te overtuigen onze stichting te steunen?

Accepted Answer

Wil je op sociale media de betrokkenheid vergroten van potentiële donateurs, dan kun je de vijf pilaren van storytelling op de volgende manier toepassen:

Waarheid: wees eerlijk over je stichting. Dat zal vooral betekenen dat je zaken niet mooier moet voorspiegelen dan ze zijn. Doe je dat wel, dan kun jij je eigen beloftes niet waarmaken en daalt het vertrouwen in jouw organisatie.
Herkenbaarheid: zoek naar een connectie met de donateur door persona’s te creëren. Richt jij je op de werkende bevolking, dan helpt het niet als je een tiener als boegbeeld naar voren schuift. Zorg ervoor dat de lezer zich kan identificeren met de personages in je uitingen. Mensen identificeren zich ook met personages die ze bewonderen of hoog in aanzien hebben. Denk aan een topsporter of een chirurg.
Bedrijfsidentiteit: vertel verhalen zonder overduidelijk te verkopen. Consumenten hebben op sociale media al snel het idee dat je hen als geldschieters ziet. Deel daarom niet alleen donatieverzoeken, maar vertel verhalen. De organisatiecultuur is hierbij je rode draad.
Spanning: het aanbod op sociale media is enorm en daartussen moet je opvallen en de aandacht vasthouden. Dat doe je door verhalen in delen te vertellen, meerdere kanalen naar elkaar te laten verwijzen en ‘beloningen’ in het vooruitzicht te stellen. Beloningen hoeven niet altijd fysiek te zijn. Je kunt ook een foto van een geit delen met de tekst: ‘Volg ons en ontdek hoe je deze geit cadeau kunt doen aan een boer in Ghana.’
Samenhang: hoewel spontane posts absoluut waardevol zijn, is het belangrijk dat die wel binnen jouw plan met uitingen passen. Introduceer daarom eerst de persona’s en zorg dat je doelgroep zich aan hen kan binden. Vervolgens ga je aan de slag met ‘het probleem’ van je doelgroep, om tot slot de oplossing te bieden.

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Hoe zetten we storytelling in bij donateurs?

16 juli 2025

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema's

Direct naar:

Thema Non-profit