Beschrijving
Vergelijkende reclame is toegestaan, mits aan strikte voorwaarden wordt voldaan. Deze vorm van reclame moet eerlijk en transparant zijn en mag geen verwarring of misleiding veroorzaken. De voorwaarden zijn vastgelegd om oneerlijke concurrentie te voorkomen en consumenten correct te informeren.
Toegestane voorwaarden voor vergelijkende reclame
Vergelijkende reclame:
– mag niet misleidend zijn
– moet gericht zijn op producten met hetzelfde doel
– moet objectief zijn
– mag geen verwarring veroorzaken
– mag de concurrent niet onterecht in een negatief daglicht zetten
– mag niet meeliften op de bekendheid van een ander merk
– mag alleen bij correcte oorsprongsbenaming worden gebruikt
– sluit imitatieproducten en namaak uit
Voorbeelden van ontoelaatbare uitingen
De volgende reclames zijn in strijd met de regels:
-
“Onze auto rijdt zuiniger dan merk X” (zonder eerlijke vergelijking)
-
“Onze stoelen zijn goedkoper dan de tafels van merk X” (ander doeleinde)
-
“Wij van WC Eend…” (subjectief)
-
Gebruik van een concurrent’s domeinnaam
-
“De brillen van merk X gaan maar drie maanden mee” (kwaad daglicht)
-
“Onze cola is minstens zo lekker als die van Pepsi” (meeliften op merk)
-
“Onze Canadese feta is onovertroffen” (onjuiste oorsprongsbenaming)
-
“Mijn etiket lijkt expres op dat van A-merk X” (verwarring/namaak)