Stiekem de spot drijven met concurrenten
In een advertentie prijst u natuurlijk uw eigen waar aan. Dit zou u kunnen doen door een voor u gunstige vergelijking te maken met uw concurrent, die u dan meteen een steek onder water kunt meegeven. Maar is dit wettelijk eigenlijk wel toegestaan, of komt uw bv in grote moeilijkheden als uw concurrent naar de rechter stapt?
Voor het verspreiden van negatieve berichten over uw concurrenten valt wat te zeggen. U schudt de consument tenminste wakker. En uit psychologisch onderzoek blijkt dat negatieve berichten een grotere impact hebben dan positieve. Volgens de wet is het toegestaan om in een reclame een vergelijking te maken met uw concurrent. U mag hierbij zelfs de naam van uw concurrent gebruiken. Er zit echter wel een addertje onder het gras: een belangrijke voorwaarde is dat u de vergelijking baseert op een objectieve bron,